Dans un monde où la concurrence fait rage dans tous les secteurs d’activité, il devient primordial de se démarquer par une communication visuelle percutante et mémorable. Les affiches publicitaires constituent un outil de choix pour promouvoir une entreprise ou un événement. Pour atteindre cet objectif, il faut savoir créer une affiche publicitaire efficace. Dans ce guide, nous allons voir étape par étape comment réaliser une telle création.
Choix des éléments graphiques
Pour pouvoir marquer les esprits avec votre affiche, sélectionnez attentivement chacun des éléments graphiques qui la composent. Vous devez essentiellement vous concentrer sur :
Le choix des couleurs
L’utilisation de couleurs vives offre généralement un meilleur impact visuel. Optez pour des couleurs en cohérence avec celles de votre marque ou de l’événement que vous souhaitez promouvoir.
Les images et illustrations
Il est essentiel de choisir des images de qualité, représentatives et captivantes. Elles doivent être cohérentes avec le message véhiculé et proportionnées à la taille de l’affiche pour ne pas pixeliser lors de l’impression.
Les illustrations sont également très prisées, notamment pour leur aspect plus original et créatif.
La typographie
La police utilisée doit faciliter la lecture du contenu et être en adéquation avec le ton et le style de votre communication. Evitez les polices trop fantaisistes ou illisibles.
Déterminer un message clair et percutant
Une fois que vous avez sélectionné vos éléments graphiques, il est temps de travailler sur la partie textuelle. Pour exprimer efficacement le message voulu, suivez ces quatre règles essentielles :
Faire court et simple
Au vu du peu de temps que les passants consacreront à lire votre affiche, gardez en tête qu’un message bref est préférable à un texte long et complexe. Cela signifie que chaque mot doit être choisi avec soin pour ne partager que l’essentiel.
Adopter une approche centrée sur les bénéfices
Concentrez-vous sur ce qui sera réellement bénéfique pour vos clients ou prospects afin de les inciter à s’intéresser à votre offre : les avantages offerts, les caractéristiques exceptionnelles ou encore les promotions exclusives par exemple.
Inclure un appel à l’action
Un appel à l’action (CTA) fort indiquera clairement aux lecteurs ce que vous attendez d’eux après avoir pris connaissance de votre message. N’hésitez pas à formuler des verbes d’action tels que « visiter », « appeler » ou « acheter ».
Utiliser un ton approprié
En fonction de votre cible et du sujet abordé, optez pour un ton sérieux, décontracté, humoristique ou informatif.
Trouver le bon format et la taille adéquate
Une affiche publicitaire doit être adaptée à l’endroit où elle sera exposée. Ainsi, vous devrez tenir compte de :
L’espace d’affichage
Prenez en considération la distance entre l’affiche et les passants afin de choisir un format approprié. Sachez qu’une trop petite affiche risque de passer inaperçue, tandis qu’une trop grande sera difficile à intégrer dans certains espaces publicitaires.
La résolution des images
Les images et illustrations doivent être de qualité afin de garantir une impression nette sur votre support. Veillez à ce que leur résolution soit suffisamment élevée pour éviter la pixellisation à l’agrandissement.
Revêtir son affiche d’un style professionnel
Pour être pris au sérieux par vos prospects, il est important de soigner l’apparence générale de votre affiche avec :
Une cohérence visuelle
Respectez scrupuleusement votre charte graphique ou conservant une uniformité entre les différents éléments (couleurs, typographie, etc.). Cette unité donnera non seulement une image professionnelle à votre affiche, mais renforcera également son impact visuel.
Un agencement harmonieux
Organisez judicieusement les éléments composant votre affiche (textes, images, logo, etc.) afin de faciliter la lecture du contenu et capter rapidement l’attention. Pensez à mettre en valeur les messages et informations primordiales avec une typographie bien lisible et un contraste suffisant.
Faire appel à des professionnels pour la conception et l’impression
Si vous n’êtes pas sûr de votre faculté à concevoir seul une affiche publicitaire efficace, il est recommandé de s’entourer de spécialistes du domaine :
Travailler avec un graphiste
Un bon graphiste saura vous guider afin de réaliser une affiche publicitaire qui respecte les normes et correspond aux attentes de votre cible. Ce professionnel vous aidera à créer une identité visuelle forte et cohérente tout en veillant à ce que tous les éléments soient harmonieusement disposés.
Solliciter une imprimerie de qualité
Pour garantir une impression irréprochable de votre affiche, privilégiez les services d’une imprimerie sérieuse et compétente possédant un matériel adapté. Un tel prestataire vérifiera également la conformité de vos fichiers avant l’impression.
En suivant ces étapes et conseils, votre affiche publicitaire devrait réussir à marquer les esprits et atteindre les objectifs fixés. Pour terminer, n’hésitez pas à analyser les retours de vos cibles et à recueillir des témoignages ou suggestions afin d’améliorer continuellement vos futures créations.
